von Studenten für Studenten
Dachmarke
- Ersteller Catherine
- Erstellt am
Hab noch das im Markenlexikon gefunden:
Dachmarke
Breite der Herstellermarkenstrategie: Führung eines Großteils oder aller Leistungen
eines Unternehmens unter einer einheitlichen Marke (vgl. z.B. Allianz und Siemens,
aber auch Nivea (Beiersdorf) und Kinder (Ferrero)); fallweise auch Programm-Marke
genannt; https://www.markenlexikon.com/glossar_c.html#Corporatebrand
Dann stellt sich mir aber die Frage, was ein Beispiel für Produktlinienmarke ist.
Dachmarke
Breite der Herstellermarkenstrategie: Führung eines Großteils oder aller Leistungen
eines Unternehmens unter einer einheitlichen Marke (vgl. z.B. Allianz und Siemens,
aber auch Nivea (Beiersdorf) und Kinder (Ferrero)); fallweise auch Programm-Marke
genannt; https://www.markenlexikon.com/glossar_c.html#Corporatebrand
Dann stellt sich mir aber die Frage, was ein Beispiel für Produktlinienmarke ist.
Hier ist es ganz gut erklärt:
Eine Produkt-, Einzel- oder Monomarke weist einen Bezug zu
einem konkreten einzelnen Produkt auf, das aber durchaus in
unterschiedlichen Darbietungsformen (z.B. verschiedene Packungs-
größen) etabliert sein kann. Diese Marken bilden oft den
Ausgangspunkt für eine konsequente Erweiterung, die dann zu den
nachfolgend genannten Produktlinienmarken f¸hrt.
Bsp.: Loreal stellt z.B. Haarspray, -lack, -schaum etc. her
Eine Produkt-, Einzel- oder Monomarke weist einen Bezug zu
einem konkreten einzelnen Produkt auf, das aber durchaus in
unterschiedlichen Darbietungsformen (z.B. verschiedene Packungs-
größen) etabliert sein kann. Diese Marken bilden oft den
Ausgangspunkt für eine konsequente Erweiterung, die dann zu den
nachfolgend genannten Produktlinienmarken f¸hrt.
Bsp.: Loreal stellt z.B. Haarspray, -lack, -schaum etc. her
Ähem...habe gerade mal nachgesehen: In der letzten Klausur kam die Frage nach der Dachmarke vor - war bei den MC-Aufgaben "Frage I". Und da kam das auch schon nicht mehr im Skript vor. (Ich habe den Kurs im letzten Semester angefangen, und schreibe auch in 2 Wochen)
Ist natürlich sehr unglücklich, wenn Dinge gefragt werden, die man garnicht wissen kann, da sie nicht im Skript stehen. Zumindestens ist mir Dachmarke nirgendwo aufgefallen.
